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进入2026年2月，亚马逊接连放大招！财报亮眼破纪录、春季大促正式定档、多项平台新规落地，每一项都直接关联跨境卖家的全年营收布局，容不得半点马虎！
// 财报炸裂！营收利润双增
亚马逊两大核心数据出炉，直接给跨境卖家吃了颗"定心丸”，也暗藏了2026年的布局密码，看懂就能踩中流量红利!
2月5日发布的2025财年Q4财报，表现远超市场预期，为2026年卖家布局奠定基础：
1. 核心业绩飙升：Q4净销售额2134亿美元（同比+14%），净利润212亿美元，平台整体增长稳健；
2. 双引擎发力：AWS云服务（+24%）、广告业务（+22%）增速迅猛，卖家可重点布局广告投放，借力平台流量；
3. AI红利爆发：AI购物助手Rufus用户超3亿，去年贡献近120亿美元增量销售额，优化Listing适配其推荐逻辑，能大幅提升转化率；
4. 未来利好：2026年亚马逊计划投入2000亿美元，重点做物流自动化和AI算力，后续卖家履约效率会进一步提升，省心又省成本。
根据Marketplace Pulse最新估算，2025年亚马逊全球GMV飙至8300亿美元，较七年前直接翻了3倍，万亿规模近在咫尺！
划重点：第三方卖家贡献了5750亿美元销售额，占总GMV的69%，妥妥的平台增长核心！其中美国站表现最亮眼，销售额达4400亿美元，占全球一半以上，占据全美电商市场36%的份额，仍是卖家布局的重中之重。
// 紧急通知！春促定档三大站点，抢量窗口别错过
春促虽不是"黑五”级别的全民爆单，但却是Q1最关键的放量窗口，三大主力站点已正式定档，时间、品类、入仓截止时间，全部整理好了，直接对照备战！
北美站（美国、加拿大）：3月25日-31日，提报倒计时
• 活动时长：7天，提报截止2月27日（只剩十几天，抓紧！）；
• 重点品类：家居、时尚、美妆、户外、园艺等换季品类；
• 参与类型：库存清仓、新品促销均可报名；
• 卖家提醒：平台会给首页展示位、邮件推送、社媒联动等流量支持，一定要提前规划FBA入仓，预留物流缓冲期，别因卡点入库错过提报！
欧洲站（10国联动）：3月10日-16日，贴合本地消费需求
• 活动时长：7天，FBA入仓最晚2月27日截止；
• 重点品类：换季服饰、家居园艺、户外装备、节庆用品；
• 核心逻辑：紧扣"焕新重启”"户外出行”"节日仪式感”三大主题，贴合欧洲消费者春季需求，选品要精准对接。
日本站（双档期）：规模对标Prime大促，机会翻倍
• 活动时间：第一期3月3日-9日，第二期3月31日-4月6日（每期7天）；
• 重点品类：春季家居、户外装备、美妆护肤、3C数码；
• 流量支持：首页、春促专属页核心曝光，SNS推广+Push通知触达精准客群，曝光量拉满。
春促通用备战建议
1. 聚焦换季品类，避开冷门款，提升爆单概率；
2. 优化Listing，重点适配AI助手Rufus的推荐逻辑，抢占AI流量；
3. 严控库存，避免断货，错过流量高峰期。
// 警惕！3项新规落地，踩坑直接影响营收
春促临近，亚马逊多项新规正式生效，涉及退货、费用、索赔，每一项都和卖家的钱袋子直接相关，一定要逐条排查，避免踩坑！
新规1：APRL退货标签强制化（2月8日已生效）
美国站第三方卖家（除少数豁免品类），必须使用APRL计划处理退货，退款周期从14天缩短至7天；重点注意：此前高价值商品（＞$100）的豁免政策，已经取消了！
新规2：FBA费用扣款变更（2月15日已生效）
库存移除、处置费用，从原来的"整批扣费”改成"单件逐笔扣费”，后续要重点关注账单明细，避免出现费用异常。
新规3：SAFE-T索赔窗口减半（2月16日已生效）
自配送订单的SAFE-T索赔期限，从60天直接腰斩至30天；
应对方法：2月16日前，赶紧排查所有历史案件；另外，退款处理时间延长至4个工作日，但一旦触发系统自动退款，就会失去索赔资格，务必谨慎处理退款。
// 卖家行动清单
最后整理了一份可直接落地的行动清单，收藏起来，逐条落实，轻松抓住春促商机、守住合规红线：
1. 把握AI流量：针对Rufus推荐逻辑，优化商品关键词和Listing，提升转化；
2. 倒排备货工期：对照各站点入仓、提报截止时间，预留充足物流缓冲期，避免卡点；
3. 严控产品品质：提前排查高退货风险ASIN，避免流量高峰期被系统打标、限制；
4. 排查新规合规：对照3项新规，检查自身运营流程，避免因违规扣分、影响营收；
5. 布局广告投放：借助亚马逊广告业务增长红利，合理投放广告，放大商品曝光。
面对亚马逊新规和春季大促的双重挑战，专业物流服务成为卖家成功的关键。京华达自2000年成立以来，积累了深厚的实战经验与渠道资源。公司构建了覆盖海运拼柜/整柜、空运、门到门直送、清关提派一体化的全链路物流体系，打造出多条稳定高效的亚马逊FBA头程专线。无论大卖还是中小卖家，京华达均可根据货量结构与时效需求定制最优方案，在成本控制与履约效率之间实现精准平衡。