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从平台动作看，过去一年是出海跨境电商高歌猛进的一年，也让全球市场中的其他竞争者不得不改变策略。
12月6日，亚马逊宣布美国站将实施一系列费用变更，降低平台和卖家双方的成本。具体政策上，亚马逊将降低服装类目商品的销售佣金：对于定价低于15美金的服装类商品，销售佣金将由17%降至5%。对于定价介于15美金至20美金之间的服装类商品，销售佣金将由17%降至10%。其他商品销售佣金不变。上述政策将在2024年1月15日开始执行。
此外，物流费用也有所下调。2024年4月起，标准尺寸商品平均每件将降低0.20美元，非标准尺寸商品平均每件将降低0.61美元。
同时，标准尺寸商品非旺季月度仓储费下调。自2024年4月起，从1月至9月，标准尺寸商品月度仓储费平均将由每立方英尺0.87美元下调至0.78美元，平均降幅0.09美元；非标准尺寸商品的月度仓储费将保持不变。
上述政策的推出被认为是亚马逊应对Temu、SHEIN等平台低价策略的手段。对于亚马逊的这一政策，一位在亚马逊上年销售额超千万美元的服装品类商家王明（化名）对第一财经表示，该政策在预期之内，且他认为明年还有第二波更大的动作。对于上述政策推出的原因，王明认为主要是因为亚马逊面临的竞争比较严峻，上述政策相当于亚马逊让利给商家，让商家下降价格以提高竞争力。作为老卖家，王明今年黑五在亚马逊上的销量出现了腰斩。不过，王明认为亚马逊本次的下调幅度不算太大，"他们错误地以为Temu和SHEIN的定价是15美元的价格带。”因此他认为后续亚马逊会继续调整。不过，他表示亚马逊依然有很大的优势，"毕竟是本土作战，亚马逊多年积累的人才、品牌、物流、政策等。”
除了亚马逊，感受到压力的还有东南亚电商Shopee。Shopee以印尼为核心市场，12月11日，TikTok宣布与印尼当地的GoTo集团达成电商战略合作。下线不到两个月，TikTok Shop重回印尼，也给Shopee带来了压力。一位Shopee员工对第一财经透露， TikTok收购了印尼的电商公司，Shopee后续也会出现变化，明年将继续加码该市场。